隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，淘寶平臺已經(jīng)成為了很多商家的平臺。同時，淘寶上的商品也越來越多，競爭也越來越激烈。為了吸引更多的消費(fèi)者，一些商家開始雇傭水軍來進(jìn)行刷單、刷評等操作。這種做法是否合法呢？本文將從法律和道德兩個角度來探討這個問題。

首先，從法律角度來看，淘寶水軍的行為是違法的。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定，虛假宣傳、惡意比較、虛假評論等行為均屬于不正當(dāng)競爭行為。淘寶水軍的刷單、刷評等行為就屬于虛假評論，是一種不正當(dāng)競爭行為。

此外，淘寶平臺也明確規(guī)定了禁止雇傭水軍的行為。淘寶賣家規(guī)則中規(guī)定“禁止賣家通過不正當(dāng)手段獲取銷售量、好評率等信息，包括但不限于利用刷單、刷好評、 *** 、水軍等方式。”如果商家被發(fā)現(xiàn)使用水軍，淘寶平臺將會對其進(jìn)行處罰，甚封號處理。

其次，從道德角度來看，淘寶水軍的行為也是不道德的。淘寶上的商品評價是消費(fèi)者選擇商品的重要依據(jù)之一，如果商家通過雇傭水軍來刷評，就會誤導(dǎo)消費(fèi)者的判斷，從而影響市場的公平競爭。

此外，水軍行為也會對商家自身的信譽(yù)造成影響。如果商家被發(fā)現(xiàn)使用水軍，消費(fèi)者會對其產(chǎn)生不信任感，導(dǎo)致商家的信譽(yù)受到損害。

綜上所述，淘寶水軍的行為既違法又不道德。商家應(yīng)該通過提高商品質(zhì)量和服務(wù)水平來吸引消費(fèi)者，而不是通過不正當(dāng)手段來獲得好評。同時，淘寶平臺也應(yīng)該加強(qiáng)對水軍行為的打擊力度，保障市場的公平競爭。