售假是一種違法行為，嚴重損害消費者權益，也對商家的聲譽造成了負面影響。因此，打擊售假行為已經成為了全球范圍內的重要任務。那么，售假怎么處罰呢？下面我們來看一下打擊售假行為的法律措施。

首先，售假行為是違反《反不正當競爭法》的。根據該法，售假行為屬于不正當競爭行為之一，一旦被查實，將面臨罰款、行政拘留、吊銷營業執照等懲罰措施。此外，還可能面臨刑事責任，如涉及偽造注冊商標罪、銷售偽劣產品罪等，將被追究刑事責任。

其次，針對電子商務領域的售假行為，相關部門也采取了一系列措施。比如，建立了電子商務平臺的黑名單制度，對售假行為進行曝光，并采取限制銷售、下架店鋪等措施，嚴厲打擊售假行為。同時，加強了對電子商務平臺的監管，要求平臺必須落實主體責任，加強對商家的審核和管理，嚴格落實實名制和身份認證等措施，確保消費者的合法權益。

，消費者也應該提高自我保護意識，加強對產品的辨別能力，警惕售假行為。一旦發現售假行為，應及時向有關部門舉報，積極維護自己的合法權益。

綜上所述，打擊售假行為是全社會的共同責任，只有通過法律措施、平臺監管、消費者自我保護等多方合力，才能有效地遏制售假行為，維護市場秩序和消費者權益的合法性。