企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守各項(xiàng)法律法規(guī)，不得進(jìn)行虛假宣傳。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在虛假宣傳行為，工商部門將會(huì)對(duì)其進(jìn)行處罰。本文將從法律責(zé)任和懲罰措施兩方面進(jìn)行介紹。

1.法律責(zé)任

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第十二條規(guī)定，廣告不得有下列情形之一

（1）虛假或者引人誤解的內(nèi)容；

（2）對(duì)商品或者服務(wù)作虛假比較或者引人誤解的聲明或者描繪；

（3）含有虛假的證明、獎(jiǎng)項(xiàng)、推薦或者評(píng)價(jià)；

（4）其他虛假、夸大或者引人誤解的內(nèi)容。

如果企業(yè)的宣傳行為存在上述情形之一，工商部門將會(huì)依照《廣告法》第五十二條的規(guī)定，責(zé)令其改正，并可以處以罰款等行政處罰。

2.懲罰措施

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定，下列行為構(gòu)成虛假宣傳

（1）發(fā)布虛假的商業(yè)信息；

（2）發(fā)布虛假的商品或者服務(wù)質(zhì)量、功能、用途、效果、生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)時(shí)間等有關(guān)情況的信息；

（3）發(fā)布與商品或者服務(wù)有關(guān)的虛假銷售情況、客戶評(píng)價(jià)、用戶數(shù)量、點(diǎn)擊率等信息；

（4）發(fā)布虛假的商標(biāo)、標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證、獎(jiǎng)項(xiàng)、宣傳口號(hào)等信息。

如果企業(yè)的宣傳行為存在上述情形之一，工商部門將會(huì)依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，責(zé)令其停止虛假宣傳，恢復(fù)受損消費(fèi)者的信譽(yù)，賠償消費(fèi)者的損失，并可以處以罰款等行政處罰。

總之，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，不得進(jìn)行虛假宣傳。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在虛假宣傳行為，工商部門將會(huì)對(duì)其進(jìn)行處罰，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。