隨著電商平臺的興起，淘寶已經成為了一種生活方式。而在淘寶上，有一種行為被稱為“刷單”或“刷評”，也就是商家通過支付傭金，雇傭專門的人員在自己的店鋪下單并評價，以提高店鋪信譽度和銷量。這種行為是否合法？下面我們來解析一下相關法律規定。

首先，從刷單行為本身來看，它并沒有違反法律規定。但是，如果刷單的目的是欺騙消費者或其它商家，就屬于違法行為。根據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，商家使用虛假宣傳、虛假評論等手段，誤導消費者或者干擾其它商家正常經營活動的，就屬于不正當競爭行為。

其次，從刷客的角度來看，刷單行為也存在法律風險。根據《中華人民共和國合同法》的規定，合同雙方應當遵循自愿、平等、信用的原則。如果刷客通過虛假下單、虛假評價等手段，欺騙商家簽訂合同，就有可能構成欺詐行為，承擔相應的法律責任。

綜上所述，刷單行為并不是完全合法的行為，而是需要遵循法律規定的。商家應當以公平、公正、守信的原則經營，不得使用虛假宣傳和虛假評論等手段欺騙消費者。而刷客也應當遵循自愿、平等、信用的原則，不得通過欺騙等手段來獲取利益。

總之，無論是商家還是消費者，都應當遵守法律規定，誠實守信，共同維護公平競爭的市場環境。