首先，商家需要遵守《中華人民共和國廣告法》。根據該法規定，商家在微信上進行廣告宣傳時，必須明確標注廣告字樣，并且廣告內容必須真實、合法、準確、不誤導。商家在微信上發布的商品信息，也必須符合《中華人民共和國產品質量法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》的相關規定，確保產品質量和消費者權益。

其次，商家需要遵守《中華人民共和國電子商務法》。根據該法規定，商家在微信上開展電子商務活動時，必須明確標注商家信息、商品信息、價格信息、售后服務信息等內容，并且商家需要履行合同約定的義務，確保消費者權益。

同時，商家也需要遵守《中華人民共和國網絡安全法》。商家在微信上收集、使用消費者信息時，必須遵守相關規定，保護消費者個人信息安全。

除了以上法律規定外，商家在微信上開展營銷活動還需要遵守微信平臺的相關規定。商家不能通過微信群、朋友圈等方式進行垃圾廣告、虛假宣傳等違法行為，否則可能被微信平臺封號、刪除賬號等處罰。

總之，微信營銷雖然便捷高效，但是商家需要了解相關法律規定，遵守法律法規，保護消費者權益，避免因違法行為而被罰款或承擔其他法律責任。