這是許多商家和消費者關心的問題。在中國，商標法規定了商標的注冊和使用，商標是指用于區分商品或服務的標識，包括文字、圖形、字母、數字、顏色等。商標的注冊和使用需要遵守相關法規和規定。

如果一個商家使用別人已經注冊的商標作為自己的店鋪名稱，那么就可能涉嫌侵犯他人的商標權。商標權是指商標所有人依法享有的專有權利，包括使用、轉讓、許可等。如果商家未經商標所有人的許可使用其商標，就可能構成商標侵權。

商標侵權行為的后果是比較嚴重的，可能會面臨行政處罰、民事賠償、刑事責任等。因此，商家在選擇店鋪名稱時，應該避免使用已經注冊的商標，避免侵犯他人的商標權。

另外，商家也可以考慮注冊自己的商標，確保自己的商標權得到保護。商標注冊需要遵循相關的法律程序和規定，包括商標的申請、審查、公告、注冊等。商標注冊可以有效地保護商家的知識產權，提高商家的競爭力和品牌價值。

總之，用品牌店名作為自己店鋪名稱是否違法，需要看具體情況。商家應該遵守商標法規定，避免侵犯他人的商標權。同時，商家也可以考慮注冊自己的商標，保護自己的知識產權。