實體店售假行為已經成為了一種嚴重的經濟犯罪，嚴重損害了消費者的利益，破壞了市場經濟秩序。本文將介紹相關法律法規和懲罰措施，以便更好地保護消費者的合法權益。

1. 相關法律法規

《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規定“經營者不得采取下列不正當競爭行為……（十）銷售侵犯他人知識產權的商品。”如果實體店售假行為被認定為侵犯他人知識產權，將受到反不正當競爭法的處罰。

《中華人民共和國刑法》第二百六十七條規定“以營利為目的，制造、情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。”如果實體店售假行為被認定為制造、將受到刑法的處罰。

2. 懲罰措施

（1）行政處罰

實體店售假行為屬于違反市場管理規定的行為，相關市場監管部門可以對其進行行政處罰，包括責令停業整頓、罰款等。

（2）刑事處罰

如果實體店售假行為被認定為制造、將涉及刑事責任，可能會被判處拘役或者有期徒刑，并處罰金。

（3）民事賠償

如果消費者購買的商品被認定為假貨，可以向實體店要求賠償，包括商品價格、 *** 費用、精神損失等費用。

綜上所述，實體店售假行為將面臨行政處罰、刑事處罰和民事賠償三種懲罰措施。建議消費者在購買商品時要保持警覺，選擇正規渠道購買，以避免受到經濟損失。同時，市場監管部門也應加強對實體店售假行為的監管，保障消費者的合法權益。