在商業社會中，店面宣傳是一種常見的營銷手段。但是，店面宣傳是否合法卻是一個值得探討的問題。在中國，店面宣傳的法律規定主要由《廣告法》和《反不正當競爭法》兩部法律來規范。

首先，根據《廣告法》的規定，店面宣傳應當遵循以下原則真實性、合法性、誠信性和社會責任感。具體來說，店面宣傳的內容應當是真實的，不能虛假夸大或者誤導消費者；店面宣傳的形式應當是合法的，不能違反法律法規和道德倫理；店面宣傳的方式應當是誠信的，不能采用欺騙、脅迫、誘導等不正當手段；店面宣傳的影響應當是有益的，不能損害社會公共利益和消費者權益。

其次，根據《反不正當競爭法》的規定，店面宣傳應當遵循以下原則公平競爭、誠實守信、尊重他人、保護消費者。具體來說，店面宣傳的內容應當是公平競爭的，不能采用不正當手段排斥競爭對手；店面宣傳的形式應當是誠實守信的，不能使用虛假宣傳或者誤導消費者的手段；店面宣傳應當尊重他人的知識產權和商業秘密，不能抄襲或者盜用他人的宣傳內容；店面宣傳應當保護消費者的權益，不能損害消費者的合法權益。

總之，店面宣傳是否合法要遵循法律規定，堅持真實性、合法性、誠信性和社會責任感的原則。店面宣傳不僅僅是一種營銷手段，更是一種社會責任和商業道德的體現。只有合法合規的店面宣傳才能夠贏得消費者的信任和支持，實現企業的可持續發展。